前迪士尼高管成为TikTok(抖音国际版) CEO,字节跳动目标迪士尼!?
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Wuhu快报
昨天,一则消息业内震惊!
字节跳动官方发布了“前迪士尼高管凯文·梅耶尔成为TikTok CEO”的消息,不但震惊了国内,在北美也引发了不小的舆论震荡。
纳斯达克报道的标题是:迪士尼痛输一员大将给了TikTok。
△ Nasdaq.com
凯文·梅耶尔曾经是迪士尼CEO有力的候选人,他不仅一手打造了迪士尼明星产品——流媒体Disney+,还协助前迪士尼CEO鲍勃·艾格成功完成了对皮克斯、漫威、卢卡斯影业和福克斯的收购,为建筑“米老鼠帝国”立下汗马功劳。
以凯文今时今日的地位,妥妥一好莱坞大佬。
△ 凯文·梅耶创造了迪士尼的未来——Disney+
TikTok的母公司“字节跳动”,是2012才创立的中国互联网公司。
△ 2014年的字节跳动(今日头条)办公室 图源:新华社
这反差,看似惊人,细想则十分合理,甚至有点佩服当事人的深谋远虑。
老牌内容巨头换帅,中国互联网新贵出头......如今,内容的形态和版图在科技与互联网挤压下,不断重塑。
不破不立。
今天我们就大胆猜测下:字节跳动挖角迪士尼,这份野心到底指向哪里?
TikTok:来自中国的颠覆者
美团创始人王兴、和字节跳动的创始人张一鸣,曾被合称为“中国互联网新贵”。
这两位“技术男”被视为中国互联网BAT格局下的最有希望的破局者。
△ 张一鸣(左),王兴(右)
随着2018年9月美团港股上市;今年年初,大家都以为字节跳动也要上市,结果等来的是它“拿到老虎基金投资、投后估值近1000亿美金”的消息。
△ 字节跳动的融资统计,几乎是每年一融
创业两年后,2014年字节跳动旗下的今日头条就拥有了1.2亿注册用户。
头条成功的秘诀在于“对数据的把握”:通过信息把用户打上细致的标签,精细划分人的类别和层级,以前所未有的数据方式了解用户、管理用户——正所谓“你关心的,才是头条”。
公司以产品数据至上、管理扁平,野蛮生长的务实姿态高速成长。
在巨量流量基础上,字节跳动乘胜追击做出一个又一个APP,其中最火爆的就是抖音短视频,日活如今已经达到4亿;抖音在收入上已经超越了今日头条。
2017年,抖音以TikTok这个名字出海登陆国外App Store和安卓应用市场;2018年以10亿美元并购了拥有超过2.4亿用户的短视频APP Music.ly之后,正式进入北美市场。
总部设立在加州山景城的TikTok采取了完全本地化运营的策略,员工都是从Facebook等知名技术公司高标准高薪招聘来的。(招聘极其严格,一般人很难进去)
△ 字节跳动的LA办公室
TikTok这个产品在年轻的“Z世代”(1995-2009年间出生的人)用户中大受欢迎,长期“霸占”APP商店下载量前三。
△ 2019年12月SensorTower统计的全球APP下载榜单(此表只统计了App Store和Google Play,中国和其他国家的其他的安卓应用市场并没有统计在内)
根据SensorTower的调研,2019年TikTok在全球的下载量超过7亿次,是下载量第二大的应用程序;
上个月SensorTower又发报告称TikTok全球下载量已经突破20亿。
△ 2017-2020每季度TikTok的下载量统计(此表只统计了App Store和Google Play,中国和其他国家的其他的安卓应用市场并没有统计在内)
TikTok在全球150多个国家地区有办事处,资源迅速到位,抢占当时市场份额。
张一鸣对TikTok海外用户的预期是——要占到总用户量的50%。
除了TikTok,字节跳动现在已经在全球30多个国家、180多个城市设立了办公室。
在全球人才方面,字节跳动也不断加码:华纳、谷歌、微软、索尼、前Hulu流媒体的资深员工和高管这两年纷纷加盟。
如今迪士尼凯文·梅耶尔的加入,将让字节跳动的海外业务更上一个台阶。
从去年开始,TikTok因为“Made in China”在美国遭到莫须有的审查和军队及一些团体的抵制,还面临“非法收集用户个人信息,并发送到中国”的隐私集体诉讼。
凭借凯文的影响力和经验,或许能领导团队帮TikTok解决掉一些本地化遇到的障碍和实质问题。
由于迪士尼与字节跳动两个公司量级的落差,不少人可能对凯文·梅耶尔的选择表示很诧异;
但看完上面TikTok发展历程,我们就能理解“亲手打造出迪士尼流媒体”的凯文,赌的其实是字节跳动的理念、是张一鸣的Vision,是内容行业的未来。
字节跳动的长视频与IP梦?
“外界认为推荐算法是公司业务核心,其实优质内容才是竞争力。”
这是张一鸣自己说的。
2019年中国移动互联网月活跃用户规模达11.35亿,增长触顶;短视频用户活跃的增长速度放缓,抖音的天花板眼看就要到来了。
不仅抖音,今日头条也一样遭遇增长瓶颈——2017年就日活数据破亿的头条,在经历几年野蛮发展、互联网新规出台后,2019年日活量下滑,呈现负增长。
张一鸣曾公开表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)了。
除了积极布局手机、游戏、搜索、在线教育等领域,其实在张一鸣心目中,优质内容才是留住用户(时间)的根本。
“内容”是一场耗时耗力的硬仗,况且腾讯百度B站等早就已占据了市场,但这个关乎未来的“慢功夫”必须得下,字节跳动已经在做了。
还记得今年春节贺岁档大片《囧妈》免费互联网首映的操作吗?
为此,字节跳动不但投资了《囧妈》出品方欢喜传媒,还至少向欢喜支付了6.3亿元人民币。
虽然声讨一波接着一波,但抖音、西瓜视频、抖音火山和欢喜首映的APP都获得了巨量关注,字节跳动也借此打开了电影行业的大门。
什么?
字节跳动进军长视频和影视了?
是的,长视频带来的“用户时长”对互联网公司来说吸引力是巨大的,这是不能放弃的战场。
字节跳动开始搭建团队,大举挺进视频和精品内容领域。
虽然字节跳动看起来好像“没什么内容基因”,但它可有的是流量——用流量养新物种,是“APP工厂”屡试不爽的狠招儿。
除了内容,比内容还“值钱”的就是IP了。字节跳动的IP野心也开始若隐若现。
此次TikTok挖来的迪士尼大将是好莱坞内容领域的资深人士,资源丰富。
凯文·梅耶除了能帮忙字节跳动搞定精品内容合作之外,他的IP运营经验和此前参与的迪士尼几次重大收购经历,没准能帮字节跳动在好莱坞寻找到一些大的投资或并购标的,在短时间内提高自身内容能力,提升估值。
再沿着这个方向YY一下,如果字节跳动的北美和中国业务最后能汇总在一起,又将会给中国互联网的内容形态带来怎样的影响?
今年是字节跳动成立八周年,张一鸣计划未来把更多精力放在比较艰难、但战略上有决定性意义的欧美市场。
未来预计新官上任的凯文会跟张一鸣保持密切沟通,在字节跳动打下的流量江山之上,革命现有的内容产业。
今天,迪士尼的市值是2110亿美元;
同时,Netflix的市值是1990亿美元。
中国公司字节跳动的未来会是什么样?
八年前你可能没预料到今天,八年后它会挑战迪士尼吗?
本期话题
你觉得字节跳动会实现这个目标吗?
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